Subito compie 18 anni: come cambiano i consumi in Italia tra seconda mano e prima scelta
C’è un momento preciso in cui un’idea incontra il suo tempo: per Subito quel momento arriva a fine 2007, quando l’Italia inizia ad affacciarsi ad una nuova era, quella della tecnologia e dell’avvento del digitale, e l’usato è ancora per molti una scelta di necessità più che di valore. Subito nasce a Milano, come una piccola startup italiana composta da un team di sole quattro persone, grazie a un’intuizione semplice: portare la second hand online in Italia e renderla accessibile, veloce e digitale. Da allora, la piattaforma ha accompagnato e anticipato l’evoluzione dei consumi, dei comportamenti e dei bisogni degli italiani, trasformando l’usato da comportamento minoritario e ammantato di pregiudizio a prima scelta di consumo consapevole, di cui andare fieri.
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In vista di Milano Cortina 2026, AllTrails suggerisce una selezione di sentieri per esplorare i paesaggi che ospiteranno le Olimpiadi Invernali, tra natura, sport e turismo outdoor
Nei primi mesi di attività sono circa 60.000 gli annunci pubblicati e poco più di 40.000 gli utenti registrati. Eppure, nel gesto di caricare un annuncio, cercare un oggetto vicino a casa c’è già qualcosa che va oltre lo scambio: il desiderio di un consumo più intelligente, più vicino alle persone, più umano. Mentre in Italia arriva il primo iPhone e il digitale entra nella vita di tutti anche grazie ai primi social network come YouTube e Facebook, Subito cresce insieme a chi lo usa.
“In questi diciotto anni abbiamo visto crescere Subito da sito a piattaforma digitale, da start-up ad azienda solida, percorrendo una traiettoria sempre sfidante e al passo con le evoluzioni di ogni ‘epoca’ che abbiamo attraversato. Un sogno che è diventato realtà anche grazie al contributo degli utenti che anno dopo anno hanno compreso il valore di utilizzare Subito creando una grande community che unisce oggi 15 milioni di utenti registrati e oltre 26 milioni di utenti unici mensili. Numeri impressionanti che raccontano un’azienda digitale italiana di successo.” commenta Giuseppe Pasceri, CEO di Subito.
I motori: la prima categoria ad essere in cima ai desideri degli italiani
A soli tre anni dalla sua nascita, nel 2010 la piattaforma, con una struttura ancora snella di soli 10 dipendenti, entra nella Top10 dei siti più visitati in Italia, posizione che occupa ancora oggi. Gli utenti la scelgono perché essa risponde a un bisogno reale: quello di dare valore alle cose e alle relazioni che nascono attorno a esse. È in questa fase che una categoria emerge rispetto alle altre, raccontando ciò che sta accadendo in Italia: i Motori. Le persone cercano auto, moto, pezzi di ricambio non solo per risparmiare, ma perché sanno che qui possono trovare di tutto. Subito cavalca quest’onda creando i primi servizi premium dedicati ai professionisti, a partire dai dealer, e raggiunge il traguardo di 1 milione di annunci live con un tasso di crescita a 3 cifre. Quella dei Motori è fin dall’inizio la categoria più attiva con +148% di annunci, arrivando fino a 1 milione, che insieme alle altre nel 2011 porta Subito a quota 3 milioni di annunci.
Nasce l'App per iOs e Android
Quando cambia il modo di vivere il digitale diventando sempre più mobile first, con l’avvento di Whatsapp e Instagram, Subito cambia insieme a lui. Nel 2011 arriva l’app iOS, nel 2013 l’app Android. La maggiore esposizione online richiede attenzione su potenziali rischi, consapevolezza che ha generato in Subito la volontà di agire rapidamente con un impegno concreto in ambito sicurezza. Per preservare la fiducia e tutelare i propri utenti, arrivati ormai a 5 milioni mensili, Subito pubblica la prima guida alla sicurezza online.
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Dopo 11 anni, nel 2024, il valore della second hand è di 27 miliardi di euro, il 54% dei quali generati dall’online, e coinvolge il 63% degli italiani
Il valore e la sostenibilità della Second Hand
Parallelamente alla crescita della community e dell’azienda, Subito intensifica il proprio impegno e decide di misurare il valore del mercato dell’usato in Italia, con l’obiettivo di dare visibilità a settore sottostimato. Con questi presupposti, nasce nel 2014 l’Osservatorio Second Hand Economy, che per la prima volta restituisce una fotografia di un mercato che coinvolge milioni di italiani e genera miliardi di euro. Nella prima edizione, il mercato pre-loved aveva un valore di 18 miliardi e coinvolgeva il 44% della popolazione.
Numeri che danno una base di partenza per fotografare e promuovere un cambiamento innanzitutto culturale. “Dopo 11 anni, nel 2024, il valore della second hand è di 27 miliardi di euro, il 54% dei quali generati dall’online, e coinvolge il 63% degli italiani. Scegliere l’usato non è più un comportamento minoritario ma prima scelta di consumo, consapevole, smart e di cui andare fieri" ha aggiunto Pasceri.
Il rebranding e l'importanza dell'economia circolare
Nel 2015 Subito diventa più pop e si rinnova attraverso un rebranding (da Subito.it a Subito). Inoltre, nel 2016 amplia il proprio Servizio Clienti e, con una scelta controcorrente, decide di internalizzarlo, per garantire una qualità ancora più alta grazie a una conoscenza profonda della piattaforma e delle sue dinamiche. Il 2016 è anche l’anno in cui il dibattito sulla sostenibilità diventa una priorità globale con l’Agenda 2030, eSubito si fa promotore e portavoce dell’importanza del riuso nell’economia circolare e di come l’usato ne rappresenti un anello fondamentale, misurando il proprio impatto ambientale attraverso il report “Second Hand Effect”. Questo report contribuisce a rendere evidente che prolungare la vita degli oggetti non è solo conveniente, ma necessario, dando concretezza e misurabilità al beneficio ambientale della compravendita dell’usato.
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Continuando ad evolversi insieme alle persone, le funzionalità di Subito si fanno sempre più dirette, e arriva la chat in app, una messaggistica istantanea che permette di gestire la compravendita senza uscire dalla piattaforma e senza scambiare dati personali. Subito, dunque, non è più solo un luogo dove trovare occasioni, ma uno spazio che riflette passioni, interessi, stili di vita. Lo dimostra il brand refresh del 2019, che con una grafica più contemporanea, riorganizza le categorie della piattaforma in 4 verticalità per garantire un’esperienza sempre più personalizzata: Motori, Market, Immobili e Lavoro, cui si affianca il nuovo Subito Magazine, uno spazio di approfondimento e consigli utili per la community, che nel frattempo ha raggiunto i 20 milioni di utenti mensili.
E-commerce: il boom durante la pandemia
Quando nel 2020 il Paese si ferma a causa della pandemia, Subito continua ad espandersi e diventa un punto di contatto, di aiuto, di scambio. Crescono i download dell’applicazione, che superano i 10 milioni dal suo lancio, ed emergono nuovi bisogni: mobilità individuale, spazi sicuri all’aria aperta, strumenti per reinventare il quotidiano. La bicicletta diventa un simbolo di quel periodo, così come la necessità di soluzioni nuove, pratiche, accessibili e immediate che gli italiani cercano proprio nella second hand. Da qui prende avvio una nuova fase, che porta i 200 dipendenti dell’azienda a sviluppare, in full remote working, pagamenti e spedizioni integrati, avvicinandosi a un’esperienza e-commerce completa, che si affianca a quella classica dello scambio a mano. A un anno dal lancio, Subito è il terzo e-commerce italiano e le categorie si ampliano. Cambia anche il modo di viaggiare, di abitare, di lavorare: il grande successo di categorie come caravan & camper, giardino & fai da te raccontano di un’Italia che si adatta, in cerca di nuovi stili di vita tra autonomia e bisogno di sicurezza e flessibilità.
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Il raggiungimento della piena maturità
Il 2024 segna un altro passaggio simbolico e denso di significato. Per la prima volta la second hand online supera l’offline e diventa il canale che genera più valore: 13,4 miliardi di euro, 1,4 miliardi in più rispetto all’anno precedente. È il segno di un cambiamento ormai compiuto: l’usato online è una scelta matura, consapevole, comoda e smart. Subito è il secondo e-commerce e il primo re-commerce italiano e raggiunge cifre importanti: 26 milioni di utenti unici al mese, 20.000 aziende clienti, 52 milioni di annunci pubblicati di cui 12 live ogni giorno, 7 milioni di app scaricate in un solo anno. E il 2025 che si sta chiudendo promette numeri in crescita e un DNA Motori sempre più marcato. Diciotto anni dopo quel primo annuncio caricato sul sito, Subito continua a crescere trasformandosi insieme al Paese, non limitandosi a raccontare come cambiano i consumi, ma partecipando attivamente a quel cambiamento, giorno dopo giorno.
“Oggi siamo il primo re-commerce e il secondo e-commerce in Italia, con milioni di utenti, annunci e transazioni. I Motori restano il cuore pulsante della piattaforma, con un’auto venduta ogni tre minuti, accanto a moto, accessori e a oggetti simbolici come il trattore, che raccontano un Paese fatto di lavoro, passione e sogni che trovano risposta nella second hand” conclude Pasceri.
Milano Cortina 2026: i migliori sentieri AllTrails per scoprire i paesaggi delle Olimpiadi Invernali
Si avvicina uno degli eventi sportivi più attesi a livello globale e cresce l’attenzione verso i territori che ne saranno protagonisti, pronti ad accogliere atleti, visitatori e appassionati da tutto il mondo. I giochi olimpici diventano così un’occasione per scoprire luoghi che raccontano una storia che va oltre le competizioni, fatta di paesaggi iconici, identità locali e cultura da vivere tutto l’anno.
I territori di Milano Cortina 2026: natura e sport
AllTrails, piattaforma di riferimento per l’escursionismo outdoor, accompagna viaggiatori e amanti della natura alla scoperta delle destinazioni olimpiche, grazie a una selezione di percorsi mappati, recensiti e condivisi dalla sua community. Un invito a vivere lo spirito olimpico passo dopo passo, esplorando sentieri ricchi di fascino, che attraversano le tre regioni protagoniste delle gare.
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LEGO supera il concetto di gioco tradizionale e diventa lifestyle: numeri, abitudini e trend spiegano il successo dei mattoncini oggiTechpertuttiGuglielmo Sbano
I sentieri AllTrails per esplorare le sedi olimpiche
Lombardia
In Lombardia, le gare olimpiche si articolano tra Milano e le località di montagna di Bormio e Livigno, delineando un territorio che mette in dialogo l’energia della città con la solida tradizione sportiva dell’Alta Valtellina.Bormio - San Gallo
- Bormio - San Gallo - livello difficoltà MODERATO
Un percorso andata e ritorno di circa 8 km nei dintorni di Bormio, immerso nel paesaggio alpino dell’Alta Valtellina. Di difficoltà moderata, è adatto a trekking, corsa e mountain bike e permette di alternare tratti più frequentati a momenti di maggiore tranquillità, soprattutto nelle ore meno affollate; il periodo ideale per percorrerlo va da luglio a settembre.
Passo Eira - Crap de la Pare
- Passo Eira - Crap de la Pare - livello difficoltà MODERATO
Una piacevole passeggiata di andata e ritorno con partenza dal Passo Eira, che segue il sentiero fino a raggiungere Crap de la Pare, a quota 2.990 metri. L’arrivo regala una vista aperta sul Lago di Livigno e sull’abitato sottostante, con ampi scorci sul paesaggio di alta montagna circostante.
Trentino-Alto Adige
Incorniciato dalle Dolomiti, il Trentino-Alto Adige è un territorio in cui sport invernali, natura incontaminata e tradizioni locali convivono da sempre.Giro del Lago di Anterselva
- Giro del Lago di Anterselva - livello difficoltà FACILE
Un facile percorso circolare di circa 4 km che si sviluppa lungo le sponde del Lago di Anterselva, immerso in un contesto naturale di grande fascino. Pianeggiante e ben segnalato, il sentiero è adatto a tutti e ideale per una passeggiata rilassante alla scoperta del paesaggio alpino in tutte le stagioni.
- Lago Santa Colomba - livello difficoltà FACILE
Una piacevole escursione circolare adatta a tutti, che si snoda tra boschi e prati seguendo il corso del Torrente Travignolo nella pittoresca Val di Fiemme. Il percorso parte da Predazzo, attraversa il Parco del Baldiss e offre aree picnic immerse nella natura, perfetto per una passeggiata, una breve biciclettata o un momento di relax all’aria aperta.
Veneto
In Veneto, le gare olimpiche si svolgono tra le vette delle Dolomiti Patrimonio UNESCO di Cortina d’Ampezzo e il patrimonio storico di Verona, delineando un territorio in cui sport, cultura e paesaggio convivono tutto l’anno.Cascate di Fanes - Pian di Loa
- Cascate di Fanes - Pian di Loa - livello difficoltà MODERATO
Un suggestivo itinerario immerso nel cuore delle Dolomiti che conduce alle Cascate di Fanes, tra boschi e scorci di grande fascino. Il percorso attraversa l’area di Pian di Loa e offre un’esperienza a contatto diretto con la natura, ideale per chi desidera esplorare uno dei paesaggi più iconici della zona di Cortina d’Ampezzo.
Cinque Torri via Baita Bai de Dones
- Cinque Torri via Baita Bai de Dones - livello difficoltà MODERATO
Un suggestivo itinerario nel cuore delle Dolomiti che conduce dalle Baita Bai de Dones alle spettacolari Cinque Torri, tra boschi di conifere e ampi panorami montani. Il percorso si sviluppa ai piedi di alcune delle formazioni rocciose più iconiche delle Dolomiti ampezzane e offre un’esperienza immersiva nella natura e nella storia, ideale per chi desidera scoprire uno dei luoghi simbolo dell’area di Cortina d’Ampezzo.
Nuovo Apple AirTag: connettività migliorata e tracciamento più preciso
Il nuovo AirTag di Apple offre una connettività più estesa e un tracciamento più preciso, rendendo ancora più semplice ritrovare oggetti smarriti.TechpertuttiGuglielmo Sbano
In avvicinamento a Milano Cortina 2026, l’interesse per i territori che ospiteranno le Olimpiadi Invernali cresce anche oltre l’ambito sportivo. I sentieri suggeriti da AllTrails offrono un punto di vista privilegiato per conoscere questi luoghi in modo consapevole, valorizzando il legame tra grandi eventi, natura e turismo outdoor. Un’opportunità per scoprire paesaggi destinati a diventare protagonisti della scena internazionale nei prossimi anni.
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